In der Formel-1-Saison 1996 wirb die Zigarettenmarke Benson & Hedges erstmals auf den Boliden des Jordan-Teams. Nach einem Jahr in Gold wird das Gelb samt Schlange, Hornisse und Hai zum Synonym für diese Verbindung. 1998 holt Damon Hill den ersten Sieg für Jordan. Ein Jahr später gewinnt Heinz-Harald Frentzen beinahe die WM.
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