Ende der 1980er-Jahre taucht die Zigarettenmarke West erstmals in der Formel 1 auf, damals bei Zakspeed. Von 1997 bis 2005 ist sie Titelsponsor des McLaren-Teams und feiert in dieser Zeit die größten Erfolge. Mika Häkkinen fährt einen von West gesponserten und von Mercedes befeuerten McLaren in den Jahren 1998 und 1999 zum WM-Titel.
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